胡润研究院发布《2020胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》(Hurun China Top 50 Brands with the Most Historical and Cultural Heritage 2020)。
本次榜单调研范围涵盖中国内地具有60年以上历史的为消费者提供产品或服务的品牌,综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度,以每个品牌的总分(百分制)进行排名。品牌历史权重40%,考察品牌字号最早得名时间,而非产品出现时间;品牌价值权重40%,考察品牌市值或估值;品牌文化内涵权重20%,考察品牌于国家和行业的文化代表性。 榜单包含50个品牌,平均198岁;近九成为百年品牌,12个超过300年。
未来20年,是中国家族财富传承的关键时期,将有39万亿的资产从第一代创始人传给第二代。如果要做百年品牌,必须要把家族财富传承做到位。根据商务部中华老字号信息管理系统发布的名单,中国老字号品牌一共有1128个。历经时间洗礼,能生存下来的老品牌不多。在历经了很多大时刻之后,这些成功品牌仍然活跃至今。其中原因之一是因为它们服务的是人们最基本的需求。
从地域上看,北京上榜品牌最多,有10家,其次是上海8家,四川、江苏和浙江分别以4家并列第三。 拥有国药之称的片仔廣等优质老品牌的福建缺失榜单,不得不说是个遗憾和意外。
|