去年双11天猫有360个新品牌成为细分行业第一,按照阿里披露的数据,在这一项,天猫维持了增长,有700多个新品牌成为细分品类第一。不过需要指出,这一数字增长的部分原因在于,许多新品牌选择开创小众垂直赛道而导致细分类目数的增长,以及涌入新消费赛道的新品牌在不断增多。
另外,公开数据显示,今年双11第一个销售周期,90个新品牌销售额连续3年位于天猫细分行业榜首;截至双11当天0点45分,有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额超千万;40个去年双11成交额千万级的品牌,今年成交额超1亿元。
不难发现,新消费正进入一个动态调整的过程:一部分新品牌依旧在保持增长,同时也有很多新消费品牌已经从大众视线中逐渐消失。
消费产业投资人黄海认为,新消费热潮的兴起,是因为2019年以后,移动互联网很难出现模式创新,而消费品品质还有很大提升空间;疫情促使用户的消费习惯逐渐迁移到互联网上,很多品类受益,一些消费品公司因此在2020年给出了不错的数据,而这让市场兴奋起来,资本也随之不断涌入。
但当疫情逐渐平息,大水漫灌消费行业的情况不复存在,能在去年高基数基础上依旧保持高速增长的新消费品牌为数不多,投资机构随之做出相应调整。
黄海指出,有不少品牌今年未获得太多增长甚至于数据回调,同样也有不少优秀的品牌在高速增长,“今年是新消费分化的一年。”
事实上,市场关于新品牌的讨论,也是一场围绕整个消费市场未来走向的大讨论。