“百企千团万人三明苏区行”省内宣传推广系列活动方案
为深入学习贯彻习近平总书记“七一”重要讲话和来闽、来明考察重要讲话重要指示精神，加快落实《福建省人民政府关于促进旅游业高质量发展的意见》（闽政[2021]8号），按照我市第十次党代会要求，结合“牢记新嘱托、增创新优势、再上新台阶”活动的开展，依托三明丰富的红色旅游资源、生态旅游资源，策划开展“百企千团万人三明苏区行”省内宣传推广“2+5+10”系列活动，创新推介模式，策划适销产品，深入对接省内红培党建、森林康养和职工疗休养客群，加速旅游消费回暖，进一步加快恢复三明旅游市场。
一、活动主题
百企千团万人三明苏区行
二、组织架构
指导单位：福建省文化和旅游厅（暂定）
主办单位：三明绿色旅游推广联盟、三明红色旅游推广联盟、三明市文化和旅游局、三明市林业局、三明市总工会
承办单位：厦门厦旅国际旅行社有限公司
三、活动时间
2021年10月下旬-2022年10月下旬
四、主要内容
结合企业员工日益增长的疗休养需求及红色党建精神引领需求，整合三明“红色党建、生态康养”新资源、新产品、新政策，通过“创新引领、资源整合、产品升级、市场细分、渠道拓展、融合推广”等方式，面向以福州为核心的闽东北企业市场，以厦门为核心的闽西南企业市场，依托各级党校、工会、国企等企事业单位，开展“2+5+10”分主题系列活动，即“2场大型推介会，5场小型内购会，10场形式多样企业地推”，招徕更多企业骨干、职工前往三明开展党建活动、疗休养、康养活动，推动三明红色党建旅游及绿色康养旅游产业高质量发展。
（一）2场大型推介会
在福州、厦门各举办一场大型推介会，邀请重要工会、企业人员出席，吸引各级工会组织和媒体关注，迅速扩大活动影响面，营造推介三明“红色党建、生态康养”新产品的良好氛围。同时，通过两场大型推介会的组织和筹备，提前对接福州、厦门两地企事业单位，借助活动平台促成企业合作和组团送客意向，拓展省内红培党建、森林康养、职工疗休养市场。
（二）5场小型内购会
以福州、厦门为重点，甄选5家有一定规模、有职工疗休养团和党建培训组团能力、有行业影响能力的省内企业，分别开展五场企业内购会。以送党课进企业的形式，宣传三明的红色文化和党建产品、职工疗休养产品。同时，开展“1（单位党建、团建、疗休养）+N（员工散客游、散拼团）”产品直销，通过满减促销、爆款特惠等手段，推动企业团购和散客消费。
（三）10场形式多样企业地推
结合省内企业特点，开展十场形式多样地推活动，如党日活动、工会主题活动、企业茶话会。通过深入企业的线上线下宣传渠道，为企业和职工提供旅游咨询、产品订购服务，推动“百企千团三明行”系列产品的销售。
五、主推产品
（一）红培党建产品
深挖三明红色文化资源，结合宁化长征学院以长征精神为主线的党建教育培训课程，重点推介三条红色线路：“不忘初心·重走长征路”宁化、明溪、清流之旅；“信念如山·寻迹反‘围剿’”建宁、泰宁、将乐、三元之旅；“星火燎原·感悟抗战文化”尤溪、永安、大田之旅。
（二）森林康养产品
重点推介各森林康养基地的特色产品，包括泰宁境元森林康养基地的“森林+自然疗愈”、沙县马岩森林康养基地的“森林+食疗瘦身”、清流天芳悦潭森林康养基地的“森林+温泉疗养”、永安天斗（霞鹤）森林康养基地的“森林+休闲旅居”、宁化聚龙阁森林康养基地的“森林+静心休养”、将乐龙栖山森林康养基地的“森林+养生”、尤溪古溪星河森林康养基地的“森林+农耕体验”、大田翰霖泉森林康养基地的“森林+康复疗养”等。
（三）职工疗休养产品
围绕省内职工对健康品质的需求，加强对清流天芳悦潭全国劳模疗休养基地及大田翰霖泉、沙县马岩山庄、将乐玉华洞天、泰宁文创基地、宁化客家国际大酒店基地等省市职工疗休养基地的宣传推介，体现三明基地疗、休、养的特色，提高三明职工疗休养产品知名度。
六、活动步骤
（一）启动活动（10月下旬）
在福州举办启动仪式及大型推介会，吸引媒体集中报道，扩大活动影响，为后续活动的开展和产品销售宣传造势。
（二）巡回推介（11月-12月）
分步骤开展3场企业内购会、10场形式多样企业地推，对接意向单位，挖掘潜在客户，根据实际需求提供定制化产品服务，引团苏区行。同时，结合各省内媒体平台和企事业单位线上宣传平台，加强对三明红培党建、森林康养和职工疗休养的宣传和推广。
（三）持续对接（至次年10月）
通过活动前期的落地推广及线上营销，发挥各旅行社、森林康养和职工疗休养基地作用，面向省内企事业群体、市民游客组团收客，努力实现省内输送团队游客5000人次以上目标。
七、保障措施
（一）强化组织领导。市文旅局、林业局、总工会分工负责，主要领导亲自抓，并指定一名分管领导具体跟进落实，抽调专职人员分工做好综合协调、对外联络、宣传报道、后勤保障等工作，确保宣传推介活动取得成效。
（二）明确责任分工。有关县（市、区）相关单位和企业要落实工作职责，做好活动开展过程中的相关工作，确保前期对接顺畅、后期成效显著。
（三）落实要素保障。市文旅局、林业局、总工会要合力工位，积极协调解决具体问题，确保人员、资金等安排到位。有关县（市、区）相关单位要主动作为，加强政企联系，确保产品、政策等落实到位。
附件：“百企千团万人三明苏区行”启动仪式暨三明文旅康养产品（福州）推介会方案
附件
“百企千团万人三明苏区行”启动仪式暨三明文旅康养产品（福州）推介会方案
一、行程安排
10月25日（周一）
下午：三明前往福州；
10月26日（周二）
上午：“百企千团万人三明苏区行”启动仪式暨三明文旅康养产品（福州）推介会；
下午：“百企千团万人三明苏区行”三明文旅康养产品企业内购会；
10月27日（周三）
上午：“百企千团万人三明苏区行”三明文旅康养产品企业内购会；
下午：活动结束，返程三明。
二、启动仪式暨大型推介会
（一）时间、地点
10月26日（周二）10:00—11:15
福州西湖宾馆二楼聚贤厅
（二）参加人员
1.邀请参会嘉宾（约150人）
（1）邀请省文旅厅、林业局、总工会领导及相关处室（6人）
（2）当地市级文化和旅游局、林业局、总工会领导及相关科（处）室（6人）；
（3）当地各级工会代表、企事业单位、高校工会代表及党支部代表（80人）；
（4）当地旅行商代表（20人）；
（5）当地央企和国企工会或党支部负责人、中高层管理者（30人）；
（6）当地媒体代表（20人）。
2.三明市出席人员（约50人）
（1）市领导；
（2）文旅局、林业局、总工会、驻榕办等部门负责同志（5人）；
（3）相关县市区文体和旅游局局长、林业局局长、工会主席（22人）；
（4）三明市重点旅行社、疗休养基地、森林康养基地代表（20人）；
（5）三明融媒体中心记者（2人）；
（6）相关工作人员（3人）。
（三）活动议程
9:30 嘉宾签到，互动体验，对接交流
10:00 《风展红旗三明苏区行》短视频
10:01 主持人开场，介绍活动
10:05 三明市领导致辞
10:10 福州市文旅局领导致辞
10:15 “百企千团万人三明苏区行”系列推广活动启动仪式
10:20 “中国绿都·最氧三明”音乐情景推介
1、小组唱《如梦令·元旦》
2、《韭菜开花一杆心》（选自交响诗组歌《军号嘹亮》）
3、“风展红旗如画”三明红色文旅产品推介
4、舞蹈《灵秀山水》
5、“林深水美人长寿”三明康养文旅产品推介
6、《绿色三明等你来》小组唱
11:05 有奖互动
11:10 三明文旅康养线路推介
11:15 两地市文旅企业签约仪式
11:20 活动结束，自由洽谈
（四）氛围布置
1.签到区：嘉宾签到后，人手分发活动详情单及红旗，营造风展红旗的现场氛围。
2.“如画三明”风景展：结合三明品牌景区、森林康养基地、职工疗休养基地设置摄影图片展板。
3.“三明苏区行”创意拍照区：结合建党百年Logo、三明苏区地标元素、创意手举牌等设置创意拍照区，吸引嘉宾打卡留念。
4.“三明礼遇”美食互动区：展示部分森林康养、职工疗休养基地的特色美食和康养项目。
三、企业内购会
（一）时间、地点
10月26日（周二）15:00—16:30
10月27日（周三）9:30—11:00
地点待定
（二）参加人员
1.邀请参会嘉宾（约50人）
邀请企业党支部负责人、工会、中高层管理者等参会。
2.三明市出席人员（约20人）
（1）文旅局、林业局、总工会、驻榕办等部门负责同志（5人）；
（2）三明市重点旅行社、疗休养基地、森林康养基地代表（10人）；
（3）三明融媒体中心记者（2人）；
（4）相关工作人员（3人）。
（三）活动议程
15:00 嘉宾签到、主持人暖场
15:30 主持人开场
15:40 领导讲话开场视频
15:40 三明红色故事宣讲
15:50 “中国绿都·最氧三明”文旅康养产品推介
16:20 企业限时内购优惠政策介绍
16:30 客商交流，专人专项对接合作事宜
16:30-19:00 开放企业员工内购群、内购通道，提供三明文旅产品咨询服务、定购服务
（四）氛围布置
1.“如画三明”展示区：结合企业会场情况设置主题背景板、风景画展。
2.“寻味三明”茶话区：设置三明美食茶歇，提供三明肉脯干、赖坊花生、高山茶等特产小吃。
3.“约惠三明”淘货服务区：针对市场需求上架三明特色文旅产品（自由行套餐、散客拼团套餐等）及特色伴手礼等，开展爆款秒杀、同行立减、集赞减免等优惠促销活动；此外，安排专人对接服务，提供三明文旅咨询服务
发表于 2021-10-15 08:23
